L’ identité visuelle permet à l’entreprise de se mettre en valeur et d’accroître sa notoriété. C’est aussi le reflet de ses activités et ses objectifs : ce que perçoit les nouveaux futurs prospects.
Mais, qu’est ce qu’une identité visuelle ?
Une identité visuelle est constituée par un ensemble d’éléments graphiques permettant d’identifier une entreprise. Les éléments graphiques constituant une identité visuelle sont : le nom (marque), le logotype, la couleur, la typographie, …
Ces éléments graphiques ont les regroupent dans un dossier nommé « charte graphique » (corporate identity code). L’objectif cette charte graphique est de pouvoir décliner de manière identique en suivant ce dossier l’identité visuelle de l’entreprise sur tous les supports de communication comme : ”site internet, enseigne, papeterie, cartes de visites, flyers, dépliants, brochures…”. Elle servira aussi de base dans le dépôt de marque – nom d’une entreprise auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle).
L’enjeu d’une identité visuelle est donc représenter la marque d’une entreprise grâce à :
- Le logo : élément fondateur d’une identité visuelle. Il doit être évocateur, intemporel et déclinable. Surtout visible, compréhensible et facilement mémorisable. Et être utilisable en couleur, en niveau de gris ou en noir et blanc et dans toutes les tailles.
- La typographie : utilisée pour le logotype, pour le contenu texte de tous les documents officiels et toutes informations diverses.
- Les couleurs : qui jouent un rôle important, avoir une palette chromatique permet de garder une harmonie colorée pour votre communication (avec éventuellement des couleurs référentes)
- La ou les illustrations : sont des points essentiels de reconnaissance, elles peuvent aussi être déclinées.
